Asana Landing Page Analyse: To-do-Listen

Überblick

Asana ist eine Projektmanagement-Plattform für Teams. Die analysierte Seite bewirbt eine einzelne Funktion: Online-To-do-Listen. Statt das ganze Produkt vorzustellen, bleibt sie bei diesem einen Anwendungsfall. Unsere Einschätzung bezieht sich auf den Stand der Seite am Tag des Screenshots.

Positionierung und Zielgruppe

Die Seite richtet sich an Teamleiter und Projektmanager, die Aufgabenlisten auf Papier oder in einfachen Werkzeugen ablösen wollen.

Hero und erster Eindruck

Die Headline „Besser organisiert mit Online-To-do-Listen“ nennt Thema und Nutzen in einem Satz. Die Subheadline ergänzt: „Asana erleichtert Teams die Arbeitsplanung durch die Verwendung von Online-To-do-Listen.“ Daneben stehen zwei Knöpfe: „Jetzt loslegen“ als Hauptweg und „Demo anfordern“ als zweiter Weg.

Was im ersten Bildschirm fehlt

Der Hero besteht nur aus Text. Ein Screenshot oder eine kurze Animation fehlt. Bei einem Werkzeug, das man vor allem sieht, verschenkt das aus unserer Sicht einen Teil des ersten Eindrucks.

Wertversprechen

Den Nutzen erklärt die Seite in vier Blöcken:

1. Strukturieren: Aufgaben gruppieren, nach Datum oder Person sortieren
2. Details hinzufügen: Beschreibungen, Anhänge, Verantwortliche, Fälligkeitsdaten
3. Geräteübergreifend planen: Web, Desktop, iOS und Android, mit „Meine Aufgaben“ als zentraler Ansicht
4. Fristen einhalten: Erinnerungen und Benachrichtigungen für fällige Aufgaben

Die Produktansichten

Eine Slideshow zeigt vier Ansichten (Liste, Board, Kalender, Zeitleiste) mit echten Screenshots. In unserer Einschätzung ist das der stärkste Teil der Seite: Wer sie durchklickt, sieht, wie dieselben Aufgaben in verschiedenen Formen aussehen.

Vertrauenssignale

Asana setzt vor allem auf Logos bekannter Organisationen:

• Logos: Danone, Deloitte, NASA, United Way, GE, USAID, NY Times, Spotify
• Kundenstimme: Thea Skaff, Senior Manager bei der Wikimedia Foundation, mit einem konkreten Anwendungsfall
• Einordnung: Hinweise wie „Mittelständische Unternehmen“ und „Gemeinnützige Organisation“

Unsere Bewertung

Die Logos tragen viel. Daneben steht aber nur eine einzige Kundenstimme. Bewertungen von Portalen wie G2 oder Capterra und Ergebnisse mit Zahlen fehlen auf dieser Seite.

Knöpfe und Wege

Oben bietet die Seite zwei Wege an:

1. „Jetzt loslegen“: ein kostenloses Konto anlegen und selbst starten
2. „Demo anfordern“: ein Gespräch mit dem Vertrieb, eher für größere Teams

Am Seitenende stehen drei Optionen: kostenlose Testphase, Demo ansehen, Vertrieb kontaktieren. Damit gibt es für Besucher in verschiedenen Phasen einen passenden nächsten Schritt.

Aufbau der Seite

Die Reihenfolge: Hero, vier Nutzenblöcke, Slideshow mit vier Ansichten, Aufforderung zur Produktivität, Logo-Leiste, Kundenstimme, FAQ mit neun Fragen, drei Wege zum Schluss.

Die FAQ

Die neun Fragen sind spezifisch: wiederkehrende Aufgaben, Priorisierung, mobile App, Import aus anderen Werkzeugen. So beantwortet die Seite Einwände dort, wo sie entstehen, und deckt nebenbei Suchanfragen zum Thema ab.

Was andere Landing Pages davon lernen können

1. Eine Seite je Anwendungsfall: Asana bewirbt eine einzelne Funktion statt des ganzen Produkts. So passt die Seite genauer zu dem, was jemand gesucht hat.
2. Ansichten zeigen statt beschreiben: Vier Screenshots nebeneinander erklären die Flexibilität schneller als ein Absatz Text.
3. FAQ gegen Einwände: Spezifische Fragen beantworten Zweifel, bevor der Besucher abspringt.
4. Mehrere Wege am Ende: Selbst starten, Demo ansehen oder den Vertrieb fragen. Wer am Seitenende angekommen ist, findet einen Schritt, der zu ihm passt.

Verwandte Landing Page Analysen

ZEP: Preise auf der Seite

ZEP nennt den Preis direkt auf der Landing Page, Asana nicht. Für Besucher, die zuerst das Budget klären wollen, ist das in unserer Einschätzung ein Vorteil. ZEP zeigt außerdem mehr Kundenstimmen. Zur Analyse der ZEP-Seite

awork: erst das Problem, dann die Lösung

Asana zeigt vor allem Funktionen. awork benennt zuerst den Schmerz von Agenturen und stellt dann die Lösung vor. Für eine klar umrissene Zielgruppe kann dieser Aufbau näher am Besucher sein. Zur Analyse der awork-Seite

Stackfield: Datenschutz als Unterschied

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Weitere Analysen und übergreifende Muster findet ihr im Überblick: Landing Page Beispiele für B2B.

Häufige Fragen

Warum baut Asana eigene Landing Pages für einzelne Funktionen?

Eine Seite für eine Funktion kann genau die Frage beantworten, mit der jemand sucht, etwa nach einer Online-To-do-Liste für Teams. Der Besucher muss sich nicht durch den ganzen Produktumfang arbeiten. Welche Gründe Asana selbst hat, wissen wir nicht.

Reicht eine einzige Kundenstimme auf einer solchen Seite?

Aus unserer Sicht nicht. Mehrere Stimmen aus verschiedenen Branchen und Unternehmensgrößen, am besten mit einem konkreten Ergebnis, geben mehr Besuchern einen Anknüpfungspunkt. Die Logos allein sagen nicht, was sich für einen Kunden geändert hat.

Was bringen drei Wege am Seitenende?

Wer am Ende der Seite angekommen ist, hat oft eine Entscheidung vor sich. Selbst starten, eine Demo ansehen oder den Vertrieb fragen deckt unterschiedliche Phasen ab. Ob das bei Asana mehr Anfragen bringt, lässt sich von außen nicht messen.

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