Landingpage Design: wie Gestaltung Entscheidungen beeinflusst
Gutes Landingpage Design macht den Inhalt schnell verständlich: eine klare visuelle Hierarchie, ein Fokus je Abschnitt, ein gut sichtbarer nächster Schritt und gute Lesbarkeit am Desktop und am Handy. Es trägt die Argumente und ersetzt sie nicht. Ob eure Gestaltung bei eurer Zielgruppe wirkt, zeigt ein Design-Check mit Personas, die die Seite selbst ansehen.
350 Credits zum Start, keine Zahlungsdaten
Was Landingpage Design leistet
Design entscheidet nicht, was gesagt wird. Es entscheidet, wie schnell und wie klar es ankommt.
Design bestimmt
- die visuelle Hierarchie
- den Lesefluss
- wohin die Aufmerksamkeit geht
- wie komplex ein Angebot wirkt
Gutes Design
- nimmt dem Leser Denkarbeit ab
- lenkt den Blick zum Wichtigen
- stützt das Vertrauen in den Absender
Sechs bewährte Design-Prinzipien für Landing Pages
Unabhängig vom Stil tauchen immer wieder dieselben Muster auf. Sie sind Hilfsmittel für Klarheit, keine Regeln.
Klare visuelle Hierarchie
Das Wichtigste ist am größten. Der Blick weiß, wo er anfängt.
Ein Fokus je Abschnitt
Jeder Abschnitt hat eine Aufgabe und ein Element, das sie trägt.
Einheitliche Farben und Signale
Der nächste Schritt sieht überall gleich aus.
Starker Kontrast für den nächsten Schritt
Der Knopf hebt sich ab und ist gut lesbar.
Genug Weißraum
Abstand gruppiert, was zusammengehört.
Lesbarkeit vor Kreativität
Schriftgröße, Zeilenlänge und Kontrast, auch am Handy.
Am Handy gelten eigene Fragen, von Tippflächen bis Länge: Landingpage mobil optimieren.
Warum eine schöne Seite trotzdem nicht trägt
Manche Landing Pages sehen hochwertig aus und bringen trotzdem keine Anfragen. Dann lohnt die Frage, wie die Gestaltung eingesetzt ist.
Typische Fehler
- visuelle Effekte vor dem Argument
- zu viele gleich wichtige Elemente
- Gestaltung, die ablenkt statt führt
- der Knopf konkurriert mit dem Inhalt
Gestaltung kann Unsicherheit verringern oder verstärken. Ein fehlendes Argument ersetzt sie nicht.
Kontext schlägt Design-Trends
Was wirkt, hängt von Zielgruppe, Erwartung, Risiko und Reife des Angebots ab.
Ein reduziertes Design kann
- Vertrauen schaffen
- oder Informationen verschlucken
Ein auffälliges Design kann
- Aufmerksamkeit holen
- oder unseriös wirken
Ein bestes Design für alle gibt es deshalb nicht. Es gibt nur eines, das zu euren Besuchern passt.
Design testen heißt Wirkung testen
Design-Diskussionen stützen sich oft auf
- Geschmack
- Erfahrung
- Vorbilder
A/B-Tests zeigen Unterschiede
Selten die Ursachen. Und sie brauchen eine fertige Seite mit genug Traffic.
Wie eure Landingpage wirkt, vor dem Livegang
Im Design-Check sehen sich Personas aus eurer Zielgruppe eure Seite selbst an, am Desktop und am Handy, Bildschirm für Bildschirm. Jede sagt aus ihrer Rolle, wie die Seite auf sie wirkt.
Wie die Seite ankommt
Wie die Seite auf jede Persona wirkt, am Desktop und am Handy, was sie stört und was ihr fehlt. Dazu die schwächste Stelle und Screenshots, damit ihr seht, welche Seite geprüft wurde.
Vorschläge zum Umbau
Zwei bis drei Umbauten als Skizze von oben nach unten, mit dem, was dafür wegfällt.
Neben den Wettbewerbern
Auf Wunsch mit bis zu drei Wettbewerbern: welche Seite sich die Personas merken und wie austauschbar eure wirkt.
Handwerk und Entwürfe
Auf Wunsch prüft ein Fachprüfer Hierarchie, Typografie, Abstände und Kontrast. Entwürfe, die noch nicht online sind, gehen als HTML oder Screenshots.
Mehrere Entwürfe für den ersten Bildschirm?
Zwei bis vier Varianten nebeneinander: was die Personas in den ersten Sekunden verstehen und welche sie anklicken würden. Zwei Varianten kosten 12 Credits, vier 24. Ersten Bildschirm testen
Design-Check: bis 12 Credits, dazu 2 bis 3 für Vorschläge zum Umbau. Er ist nicht kalibriert und hat keine Trefferquote. Er sagt euch, wie eure Zielgruppe die Seite erlebt. Wie sie sich am Markt schlägt, zeigt erst echter Traffic.
Design, Aufbau und Beispiele auseinanderhalten
Der Aufbau bestimmt
die Reihenfolge der Argumente.
Das Design bestimmt
wie diese Argumente wahrgenommen werden.
Wann sich ein Blick auf das Design lohnt
- Leser verlieren auf der Seite den Faden.
- Wichtige Inhalte werden übersehen.
- Diskussionen über die Gestaltung drehen sich im Kreis.
- Die Seite ist neu, und ihr wollt wissen, wie sie am Handy wirkt.
Dann ist Design keine Geschmacksfrage mehr, sondern eine Frage der Wirkung.
Gutes Landingpage Design stützt die Entscheidung
Es verringert Unsicherheit und verstärkt gute Argumente. Ersetzen kann es sie nicht.
Prüft, wie eure Landing Page wirkt
Personas aus eurer Zielgruppe sehen sich eure Seite an und sagen, wo visuelle Prioritäten und Entscheidung nicht zusammenpassen.
350 Credits zum Start, keine Zahlungsdaten. Die Studie machen wir für euch, zum Festpreis von 990 € netto zzgl. USt.